Marketing Mix (Bauran Pemasaran)

Marketing mix (Bauran Pemasaran), suatu konsep usaha pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan untuk menghasilkan respons yang diinginkan di pasar sasaran. Berikut adalah pendapat menurut beberapa para ahli:

Menurut Kotler & Armstrong (1997:48) Bauran pemasaran atau marketing mix adalah perangkat alat pemasaran taktis yang dapat dikendalikan produk, harga, tempat dan promosi yang dipadukan oleh perusahaan untuk menghasilkan respons yang diinginkan dalam pasar sasaran.

Menurut Alma (2005:205)

Marketing mix adalah strategi mengkombinasikan kegiatan-kegiatan marketing, agar tercipta kombinasi maksimal sehingga memunculkan hasil yang paling memuaskan.

Dengan kata lain marketing mix/bauran pemasaran adalah kumpulan dari variabel yang dapat digunakan  perusahaan untuk mempengaruhi tanggapan konsumen. Bauran pemasaran/marketing mix sendiri terdiri dari 4P (product,price,place,promotion) yaitu : 

1. Produk (product) barang/jasa yang ditawarkan produsen ke pasar sasaran. Untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan pasar tersebut. Contoh : Perusahaan Ferarri membuat produk mobil dengan dua pintu.
2. Harga (price) sejumlah harga yang harus dibayarkan oleh konsumen atas barang/jasa yang diperoleh. Contoh : Harga produk mobil Ferarri disesuaikan dengan segmentasi penjualan yaitu kalangan atas. 
3. Tempat (place) tempat dalam marketing atau yang biasa disebut dengan saluran distribusi. Saluran distribusi adalah saluran yang digunakan produsen untuk menyalurkan barang dari produsen ke konsumen. Contoh : Penjualan Ferarri bisa dilakukan di mall kalangan atas ataupun di event-event pameran mobil seperti : Mall Grand Indonesia. Dan untuk tempat penjualan yang tetapnya memilih daerah lingkungan keatas seperti daerah Pantai Indah Kapuk.
4. Promosi (promotion) aktivitas yang digunakan untuk membujuk konsumen agar membeli barang/jasa yang dijual oleh produsen. Contoh : Promosi bisa dilakukan melalui sosial media. Seperti: Facebook, Instagram ataupun melalui website. Hal tersebut mengingat semakin tingginya pemakaian sosial media dilingkungan masyarakat dan hal tersebut dapat dimanfaatkan untuk media marketing(pamasaran)  atau yang disebut sebagai "New Media Marketing".

Sekian, pembahasan kali ini mengenai 4P. Semoga bermanfaat untuk kita semua. Terima Kasih.